Konkurencyjność w branży motoryzacyjnej na przykładzie rynku sprzedaży samochodów w Polsce

Artykuł dotyczy problematyki kształtowania pozycji konkurencyjnej w warunkach nasilonej konkurencji w sektorze, opartej na wdrażaniu innowacji produktowych. Brak jest w literaturze ujęcia sektorowego tego problemu, które byłoby pomocne dla przedsiębiorstw. Takim sektorem jest branża motoryzacyjna, w której funkcjonuje wiele podmiotów operujących w skali globalnej. Producenci samochodów oferują swoje produkty jednocześnie na wielu rynkach, przy ich dostosowaniu do różnorodnych potrzeb klientów oraz z uwzględnieniem skomplikowanych przepisów prawa i podwyższonych norm technicznych. Wskazano na główne działania podejmowane przez producentów aut w zakresie wdrażania innowacji, obejmujących przede wszystkim systemy bezpieczeństwa i ograniczenia roli człowieka w obsłudze pojazdów. Przeprowadzono analizę materiałów źródłowych oraz danych statystycznych pozyskanych od instytucji zajmujących się funkcjonowaniem branży motoryzacyjnej. Na tej podstawie dokonano oceny sytuacji na rynku nowych samochodów w Polsce, w kontekście kształtowania pozycji konkurencyjnej, przede wszystkim w odniesieniu do liderów rynku. Ze względu na znaczne bariery wejścia do sektora, niezagrożona wydaje się być pozycja liderów rynku pod względem wolumenu sprzedaży, w szczególności w przypadku marek samochodowych premium. Firmy te stanowią jednocześnie koła zamachowe branży motoryzacyjnej, także w zakresie wysoce innowacyjnych rozwiązań wdrażanych w produkowanych przez siebie pojazdach.