Fair trade certification as a way of communicating with a customer in the polish market

The idea of fair trade occurs in numerous developed countries and has also been functioning in the Polish market for a few years. However, it is still being implemented to the market, first of all focusing on building a social awareness about this idea. Fair trade labelled products appear being marginal among products available. The price is still most important when shopping for most consumers in Poland. The paper aims to present the idea of fair trade as a communication form with a customer drawing attention to the role of fair trade labelling. It discusses the problem of a Polish consumer in reference to the concept of fair trade and presents the research of its own into shopping habits in particular opinion of generations X and Y concerning fair trade and fair trade labelled products. This is the research article.

Idea Sprawiedliwego Handlu występuje w wielu krajach rozwiniętych, jak również funkcjonuje od kilku lat na polskim rynku. Tym niemniej nadal jest on wprowadzany na rynek, przede wszystkim koncentrując się na tworzeniu świadomości społecznej tej idei. Produkty z oznakowaniem Sprawiedliwego Handlu, jak się okazuje, stanowią margines wśród dostępnych produktów. W trakcie robienia zakupów dla większości konsumentów w Polsce nadal istotna jest cena. Artykuł ma na celu przedstawienie idei Sprawiedliwego Handlu jako formy komunikacji z klientem zwracając uwagę na rolę znakowania etykietką Sprawiedliwego Handlu. Omawia on kwestię polskiego konsumenta w odniesieniu do koncepcji Sprawiedliwego Handlu i przedstawia własne badania nad zwyczajami zakupowymi, w szczególności opiniami pokolenia X i Y na temat Sprawiedliwego Handlu i produktów znakowanych etykietką Sprawiedliwego Handlu. Artykuł ma charakter badawczy.

С идеей Справедливой торговли мы встречаемся во многих развитых странах; она тоже функционирует в течение нескольких лет на польском рынке. Тем не менее, она в дальнейшем внедряется на рынок, прежде всего сосре- доточиваясь на формировании социальной осведомленности в отношении самой идеи. Продукты с ярлыком Справедливой торговли оказываются маржинальными среди доступных продуктов. По-прежнему самым важным фактором для большинства потребителей в Польше во время покупки является цена. Цель статьи – представить идею Справедливой торговли в качестве формы общения с потребителем, обращая внимание на роль маркировки продуктов Справедливой торговли. В ней обсуждается вопрос отношения польского потребителя к концепции Справедливой торговли, а также представляются результаты собственных исследований покупательных навыков по мнению поколения X и Y о Справедливой торговле и о продуктах с ярлыком Справед- ливой торговли. Статья имеет исследовательский характер.