„Som la gent blaugrana” – FC Barcelona jako etnomarka Katalonii

Artykuł podejmuje problematykę budowę etnomarki Katalonii przez FC Barcelonę. Zawiera on analizę znaczenia klubu dla tożsamości Katalończyków oraz wzajemnych relacji. Ponadto prezentuje w jaki sposób sport – w tym przypadku piłka nożna – może stać się nośnikiem wartości narodowych, a także jak zakorzenienie w etniczności podnosi wartość samego klubu. Eksploracja zagadnienia Blaugrany, nakreśliła jednocześnie jej rolę w konflikcie na linii Katalonia – Madryt, czyniąc tym samym z niej niemal substytut partii politycznej.

The article takes the issue of the construction of ethno brand of Catalonia by FC Barcelona. It exam-ines the significance of the Catalans club’s identity and mutual relationships. In addition, it shows how sport - in this case football - can become a carrier of national values, as well as being rooted in ethnicity increases the value of the club itself. Exploring the issue of Blaugrana also outlins its role in the conflict on the line Catalonia - Madrid, thus making it virtually a substitute for a political party.