Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

Tytuł pozycji:

Merchandising Rules for Shelf Space Allocation With Product Categorization and Vertical Positioning

Tytuł:
Merchandising Rules for Shelf Space Allocation With Product Categorization and Vertical Positioning
Zasady przydzielania produktom miejsca na półkach sklepowych z uwzględnieniem kategoryzacji produktów i pozycjonowania pionowego
Autorzy:
Czerniachowska, Kateryna
Subbotin, Sergey
Tematy:
retailing
decision making/process
merchandising
shelf levels
brand awareness
sprzedaż detaliczna
proces decyzyjny
merchendising
miejsca na półkach
świadomość marki
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Język:
angielski
Prawa:
CC BY-SA: Creative Commons Uznanie autorstwa - Na tych samych warunkach 4.0
Źródło:
Informatyka Ekonomiczna; 2021, 1; 34-59
1507-3858
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
  Przejdź do źródła  Link otwiera się w nowym oknie
Visual merchandising is assumed to be the main component of retailing; the significance of it is highlighted by academics and practitioners. This research focused on the in-store merchandising strategy of product allocations and describes the relations between such tactics and customers' perception of store layout, traffic direction, brand awareness, and the appropriate assigning of products to shelf levels, based on their brand as well as price. For retailers, this study provides an overview of incorporating different merchandising tactics into a shelf space allocation model which is applicable at stores selling branded and popular

Wizualna prezentacja produktu na sklepowych półkach jest uważana za główny czynnik w handlu detalicznym; fakt ten podkreślają badacze akademiccy, jak również praktycy handlu. Niniejsza praca koncentruje się na strategii przydzielania miejsca produktom na sklepowych półkach i opisuje wpływ na postrzeganie przez klientów zmian w układzie sklepu, kierunku ruchu, świadomości marki, a także właściwym przypisywaniem produktów do odpowiednich półek z uwzględnieniem ich marki i ceny. Praca zawiera przegląd różnych taktyk przydzielania miejsca produktom, które mają szczególne zastosowanie w sklepach oferujących markowe i szybko zbywalne produkty. Autorzy starannie dopasowali sposób alokacji produktów na planogramie, jak również sposób ich rozmieszczenia na różnych poziomach półek. Zaproponowany model jest zgodny z potrzebami wskazywanymi przez handlowców, a jego zastosowanie może mieć istotne znaczenie na wielkość sprzedaży. Z tego względu, zaprezentowana praca dostarcza niezbędnych informacji na temat wpływu innych produktów, takich jak komplementarne, substytucyjne oraz zestawy produktów, w zakresie całego asortymentu.

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies