Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

Tytuł pozycji:

Participative Art Marketing Communication and Creativity of User-generated Content

Tytuł:
Participative Art Marketing Communication and Creativity of User-generated Content
Autorzy:
Fichnová, Katarína
Spálová, Lucia
Tematy:
art marketing
participatory marketing
creativity
Data publikacji:
2023-10-17
Wydawca:
Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
Język:
angielski
Prawa:
CC BY-SA: Creative Commons Uznanie autorstwa - Na tych samych warunkach 4.0
Źródło:
Central European Journal of Communication; 2023, 16, 1(33); 117-132
1899-5101
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
  Przejdź do źródła  Link otwiera się w nowym oknie
This paper deals with participatory communication in the field of the promotion of cultural institutions. Creativity is an important factor in the success and effectiveness of marketing communication. This phenomenon has not yet been explored in relation to the creativity of user-generated content. This research addresses the question of whether creativity is a significant factor in the success of UGC (user generated content). Analysis of the outputs generated by the recipients of the communication issued by the Getty Museum in Los Angeles – and their interpretation of the works of art available to the museum. We used a modified method of evaluating creativity developed by Smith et. al. (2007). We used correlation analysis to analyze our data. The findings show that creativity is an important factor in the design of the communication strategy rather than in the success of specific UGC products.

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies