Działania marketingowe jako determinanty kosztów w cyklu życia produktu

Wprowadzenie nowego produktu na rynek, rozpoczynające jego rynkowy cykl życia, wymaga podejmowania odpowiednich działań marketingowych. Ich cele i intensywność determinują ponoszone przez przedsiębiorstwo koszty. W artykule dokonano identyfikacji celów oraz specyfiki działań marketingowych w kolejnych etapach cyklu życia produktu według klasycznego modelu, z uwzględnieniem stopnia jego nowości.

The introduction of a new product to the market, beginning with its market life cycle, requires taking proper marketing action. Their goals and intensity determine the costs incurred by the company. In this paper the objectives and specificity of marketing actions were identified in subsequent phases of the product life cycle, according to the classical model, taking into account the degree of product innovation.